Щоб врятувати рейтинг путіна, соціологам кремля довелося змінити методику

Прокремлівський аналітичний центр «вциом» вимушено змінив методику опитувань. Із травня 2026 року замість телефонних інтерв'ю запроваджено «комбіновану вибірку»: половина респондентів відповідає по телефону, решту опитують вдома, обходячи квартири.

Час для реформи обрано невипадково. З кінця грудня по кінець квітня рівень «схвалення» путіна впав на 12,2 відсоткового пункту, встановивши антирекорд з часів пенсійної реформи 2018 року. На тижні 13–19 квітня показник сягнув 65,6% – найнижчого значення за весь час повномасштабної війни. Після лютого 2022-го він здебільшого тримався в діапазоні 75–80%.

Реакція виявилася передбачуваною. Центр зупинив публікацію щотижневих рейтингів, непереконливо посилаючись на «травневі свята»: 8 травня в росії був звичайним робочим днем, а торік «вциом» спокійно публікував дані навіть 9 травня. Опитування тривали – зупинилося лише оприлюднення результатів.

Щойно нова методика запрацювала, рейтинг пішов угору. За тиждень 4–10 травня «схвалення» підросло до 66,8%, «довіра» – з 71% до 72,1%. Механіка зрозуміла: телефонні опитування краще фіксують роздратування і незадоволення серед тих, хто готовий говорити відверто. Поквартирні обходи дають іншу картину – соціолог приходить додому, дивиться в очі, записує відповідь. За таких умов респонденти відтворюють лояльність. Власне, усі російські рейтинги вимірюють не популярність путіна, а саме рівень страху говорити правду.

Альтернативні дані підтверджують, що замовчувати було що. За даними «левада-центру» від 7 травня, лише 43% росіян кажуть, що уважно стежать за перебігом бойових дій – абсолютний мінімум за весь час спостережень. На початку березня 2022-го таких було 64%. Підтримка армії впала до 69%. Мирних переговорів хочуть 62% опитаних, продовження війни підтримують лише 27%.

Соціологічне фіаско стало наслідком публічного приниження путіна навколо параду 9 травня. Щоб він відбувся, кремль благав Вашингтон убезпечити захід від можливих українських ударів. Президент Зеленський у відповідь підписав указ із дозволом на проведення шоу – парад пройшов без техніки та гідності, проте з безпрецедентними заходами безпеки та відключенням інтернету. Захід, покликаний лякати світ, відбувся виключно з доброї волі України.

Маніпуляції з цифрами підтримки не змінюють суті – кремль більше не сприймає власну соціологію як підтвердження лояльності.